Me, Myself & I.

Publicité ne rime pas forcément avec éthiques, cela ne veut pas dire que c’est un domaine sans scrupules, mais c’est juste que, les pratiques sont toujours justifiées par le but extrême de la pub.

Prendre conscience du produit, consommer plus, et des fois même créer des besoins.

 

Dans ce monde où les principes importent peu, une marque à peu lier son image à un combat et créer pour la 1^ère fois la publicité engagée.

 

En 1982 (c’était une année spéciale car Tima a vu le jour :p), non sans blague, le photographe Oliviero Toscani de l'agence Eldorado commence son travail en collaboration avec Benetton, et rapidement la marque acquiert une grande notoriété.

 Benetton s'approprie le territoire de la multiracialité avant que le thème soit à la mode.

Pour faire passer l'idée des couleurs, définition phare de la marque, ils montraient un groupe, avec des gens de couleurs différentes. Une vision enrichissante est celle de montrer les produits de façon aussi nouvelle que simple.

 

En 1985 la marque persévère dans sa politique publicitaire antiraciste, mais s’ouvre aussi sur des messages politiques, des affiches montraient deux petits noirs qui s'embrassaient, avec sur les joues et dans les cheveux de petits drapeaux américains et URSS  et c’est la que le fameux slogan est né " United Colors Of Benetton ".

 

Une année plus tard la marque se lance dans une campagne qui promouvrait la paix, de grands tandems comme Angleterre-Argentine, Israël-Allemagne, Iran-Irak, israéliens-arabes sont réunis sur la même affiche par l'intermédiaire d’un globe. Le produit disparaît, laissant place au message : toutes les couleurs se valent parce que tous les hommes sont égaux.

 

Des autres campagnes ont suivi, toutes aussi provocatrices les unes que les autres, mais toujours fidèles à message de paix, de dualité et d'union.

 

Une des affiches qui a pu choquer le plus à mon avis était celle d’une noire allaitant un bébé blanc, ou encore un curé embrassant une nonne sur la bouche, ces deux affiches d’ailleurs ont étaient interdit par le bureau de vérification de la publicité BVP.

 

L’immigration, les races, l'écologie, le sida, la religion, le sport, les voyages, la guerre, la santé... La  marque a touché à tous les registres, et les photos de Toscani soulèvaient des débats à chaque apparition et faisait parler de la marque, elles provoquent des polémiques et de nombreux articles paraissent dans la presse.

 

Luciano Benetton a dit un jour:" La pub n'est pas faite pour vendre plus. Il s'agit de pub institutionnelle réalisée pour communiquer les valeurs de l'entreprise. (...) Nous avons besoin d'une image unique qui puisse passer de la même façon dans le monde entier. "

 

Oliviero Toscani de renchérir  a dit aussi:" Je ne suis pas là pour vendre des pull-overs, mais pour promouvoir une image "

 

Tima quant a elle, elle a confirmé (quoi je suis une partie de ce sujet c'est mon blog :p) : " la pub m’a fait toujours rêver et grâce à des marque comme Benetton, elle me fait penser à présent."

La publicité Benetton attire l'attention du public sur des thèmes universels comme l'intégration raciale, la protection de l'environnement, le sida... s’assure une notoriété étonnante, et réalise de plus en plus de ventes w koulchi rabe7 :)

 

 

une notoriété au point d'étre copier;)