Me, Myself & I.

Pourquoi doit on forcément être ou bien Coca ou bien Pepsi, pourquoi on ne peut être les deux à la fois ou aucun des deux…

 

Parce que Coca et Pepsi, c’est comme la Barça et le Real, c’est comme les japonais et les chinois, les américains et les russes, les marocains et les égyptiens « en foot bien sûr », oui oui j'ai trouvé c'est comme Nancy Ajram et Elissa.

 

Coca - Pepsi c’est  une guerre de 100 ans, un  impitoyable conflit commercial qui oppose les deux plus grandes marques américaines de soda - Coca-Cola et son challenger Pepsi-Cola - depuis un siècle.

L’histoire commence en 1886,  quand John Pemberton, médecin d'Atlanta blessé pendant la guerre et dépendant à la morphine,  imagine une boisson gazeuse contenant de la cocaïne, qu'il croit moins nocive. Ainsi naît le Coca-Cola. Vendue d'abord dans un seul drugstore de la ville, la boisson gagne vite en notoriété.

Douze ans plus tard, c'est en Caroline du Nord qu'est mis au point le Pepsi-Cola, qui tente de retrouver le goût du Coca-Cola, dont la formule est tenue secrète par les héritiers de Pemberton.

Dès l'origine, Coca-Cola fait preuve d'innovation en consacrant 20 % de son chiffre d'affaires à la publicité. Elle crée ainsi un phénomène de mode.

Dans les années 30, Pepsi passe à l'offensive en proposant une bouteille plus grande  de 40 centilitres pour le même prix. Les ventes sont dopées, mais Pepsi se voit attribuer l'image de parent pauvre des sodas.

Après la guerre, tous les coups sont permis entre les deux compagnies : espionnage industriel, débauchage de cadres, contrats d'exclusivité avec certains marchés - l'Union soviétique pour Pepsi, la Chine communiste pour Coca-Cola. Dans les années 60 et 70, l'éternel challenger grignote des parts de marché grâce à d'astucieuses campagnes publicitaires.

Mais l’un des derniers grands échecs publicitaire s’est produit aux Etats-unis, ces dernières années (source Culture Pub, M6) lors de l’un des nombreux duels entre Pepsi-cola et Coca-Cola. La publicité comparative étant permise dans ce pays, les publicitaires en usent et en abusent. C’est ainsi que l’agence de communication du Pepsi-Cola, lance une campagne techniquement parfaite.

Mais bizarrement, après diffusion des spots, les ventes n’augmentent pas, au contraire elles diminuent, alors que celles de Coca-Cola grimpent un peu. Pourquoi ? Après un test auprès de consommateurs, ceux-ci ont cru que la publicité vantait les mérites de Coca-Cola !

 « Pour ceux qui n’ont pas vu le spot, ça montre un petit garçon qui se trouve devant deux distributeur de Pepsi et de Coca, il prend la 1^ère pièce se procure une canette de coca, la pose par terre remet une autre pièce se procure une autre canette Coca la remet par terre.

Et puis il monte sur les deux canettes Coca pour atteindre le distributeur Pepsi se procure une canette Pepsi et la déguste avec le son traditionnel ‘e777777’ ».

 

Donc ce n’est pas d'outrance à parler de "guerre" quand on évoque la compétition acharnée que se livrent ces deux sodas gazeux.

Aji WMal ATay Malou :p :p