Me, Myself & I.

IL y a quelques semaines j’ai vu le film « Island » de Micheal Bay, le film en lui-même est pas mal pour ce genre de film de science fiction.

Côté histoire ça fait tout de même un peu déjà vu et on se reprend à penser à Blade Runner, Gattaca, Minority Report ... pas de quoi crier au génie mais ça reste sympathique.

 

Walakine, Walakine, But, Mais…

 

A la fin du film j’étais saturée de voir autant de publicités passées « soit disant » implicitement dans un seul film.

 

Aw sans prendre de notes je suis capable de vous citer puma, Speedo, Apple, Xbox, MSN search, Cadillac, Nokia, Chevrolet, et j'en oublie sûrement ... Et ce ne sont pas des apparitions subliminales, ça se voit et pas qu'un peu.

 Mine de rien c'est un véritable problème que cette pub dans les films.
D'une part parce que quoiqu'on en dise cela fait parti de notre société : donc un film qui se veut "réaliste" sans marque dedans, personne va y croire.

D'autre part parce que ça peut effectivement complètement gâcher un film...

 Longtemps considéré comme une technique de communication alternative plutôt marginale, le placement de produits est en train petit à petit de se banaliser. Cette pratique, qui consiste à mettre en scène un produit ou une marque de façon plus ou moins anodine, que ce soit dans un film, dans une émission de télévision ou lors d'un événement.

Vous vous rappelez sûrement de la pub Fedex dans Seul au monde, Plein de gens hurlaient au scandale à l’époque mais faut dire que c’était bien fait. Ça caractérisait le personnage, on ne pouvait pas quand même créer une nouvelle agence rien que pour le film.

 

Vous voulez du flagrant, les BMW de James Bond, qui ont remplacé les Aston Martin. Juste pour la pub (et ça, ça colle pas du tout au perso. Bond est anglais jusqu'au bout des ongles. Il doit rouler en voiture anglaise, awla !! Mais ils se sont rattrapés, Aston Martin a retrouvé  sa place après l'infidélité des producteurs, le temps de trois films, avec BMW dans  « Meurs un autre jour », où justement ce sont pas moins d'une trentaine de produits griffés qui défilent ostensiblement à l'écran.

 

On pourrait même se demander parfois si ce ne sont pas les marques qui ont dicté le scénario.

 

Plus exceptionnellement maintenant, le cas où c'est le producteur qui demande à une marque s'il peut utiliser son image. Un cas de figure qui se présente pour des marques à l'image très forte dont la référence va servir à crédibiliser le propos du film. Dans « Ce que veulent les femmes », le scénario prévoyait que l'héroïne travaille sur une campagne de pub de Nike. Après s'être fait un peu prier, l'équipementier a finalement accepté d'apparaître, non sans déléguer deux de ses salariés sur le tournage pour s'assurer du respect de l'image de l'entreprise.

 
 
 

Sinon la pub la plus idiote que j’ai pu voir dans un film, c’était celle de Head & Shoulders dans le film « Evolution », wa daba Please dite moi ils n’ont vraiment trouvé aucune autre solution pour tuer les extraterrestres msaken  à part les arroser de shampoing wa had howa Tenz.

 

Ceci dit j’aimerai bien quand même voir des marques marocaines promu dans des films marocains, genre :

 

Tima :« Mama dweri M3aya Bchi 100 DH ra Jawal fiha double had liyam ».

 

Mamaha: «wili ya benti jme3i floussek wchri hi haja men Marwa wla Big Dile».

 

Tima: «Wakha hta nemchiw l Marjane wye7ane lah».

 

Extrait du film “Tima f Cinima” soon on your screen.

 Daba plus sérieux Le cinéma, qui avait pour vocation de libérer l'esprit, serait-il en train de se métamorphoser en instrument de propagande? La question est posée.